В 2024 году российские бренды одежды демонстрируют рост на фоне ухода иностранных конкурентов. Отечественный модный рынок адаптировался к новым условиям, и многие компании используют открывшееся «окно возможностей» для расширения масштабов бизнеса. Рост продаж в рублях на российском fashion-рынке в текущем году составил 12%, что выше мировых показателей, где реальные объемы сократились на 1–2%.
Lime стал одним из наиболее активно развивающихся брендов в России. В 2024 году компания вошла в топ-10 наиболее успешных отечественных марок благодаря расширению розничной сети и запуску новых коллекций. Lime увеличил свое присутствие в ключевых торговых центрах и усилил позиции на рынке за счет оптимизации стратегий продаж. Помимо роста денежного оборота, бренд продемонстрировал высокую динамику продаж на один магазин.
Помимо Lime, другие российские бренды, такие как Love Republic, Zarina и 12Storeez, также активно развиваются. Повышенный спрос наблюдается на коллекции, ориентированные на гранж и «Y2K», что привлекает молодую аудиторию. Одновременно усиливается конкуренция, что требует от компаний более инновационных подходов к продвижению.
В целом, российская индустрия моды показывает положительную динамику, несмотря на санкционное давление. Уход зарубежных компаний стал стимулом для локальных производителей развиваться и занимать лидирующие позиции на рынке. Однако дальнейший рост будет зависеть от способности адаптироваться к растущей конкуренции и экономическим вызовам.
Однако тут все не так просто. Давайте посмотрим на перспективы модного стрит-ритейла с другой стороны.
Действительно, российские производители одежды очнулись, опомнились и вспомнили, что они — бизнес-ориентированные предприятия. Однако никакого вакуума после ухода иностранных брендов с российского рынка не случилось. Произошло совсем другое.
Российский рынок буквально синтетической губкой абсорбировал новейшие азиатские бренды. Кроме того, появились нишевые российские производства, о которых еще пару лет назад никто не слышал. И все это – альтернатива российскому штампованному производству.
Особенно это касается косметики, а также одежды повседневного спроса.
С косметикой вообще все непросто: помимо безбрежного моря азиатского ассортимента появилось бесчисленное количество мелких локальных производств, наших, доморощенных. Сейчас мыло варят в каждом крысином подвале и выдают его за крафтовую продукцию.
Если и возник какой-то кратковременный коматоз, то только в люксовом сегменте. Однако российские записные красавицы мгновенно осознали, что прибарахляться можно не только в Милане, но и в Сингапуре, Стамбуле и прочих неочевидных ранее географических точках.
Мы не зануды беспочвенные: российские бренды развиваются, но ещё неплохо было бы, чтобы они разместили свои производства в России, ибо никто не скрывал никогда, что все российские марки отшиваются в Китае. А стало быть – это не российский товар, при производстве которого используется труд вовсе не наших с вами сограждан.
Виктория Романова
