По итогам первых трех кварталов 2025 года рынок пива в России столкнулся с резким сокращением объемов продаж, которые упали почти на 17% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Согласно данным Росалкогольтабакконтроля (РАТК), за девять месяцев текущего года было реализовано 462,3 миллиона декалитров пива, что значительно ниже показателя в 556,5 миллиона декалитров за тот же период прошлого года. Это снижение составляет 94,2 миллиона декалитров, или 16,9%.
Розничные продажи пива демонстрируют устойчивую тенденцию к снижению на протяжении всех трех кварталов. В первом квартале 2025 года продажи сократились на 13% в годовом выражении, а по итогам первой половины года падение составило 16,3%.
Одной из главных причин сокращения продаж эксперты называют заметное удорожание пива. Если в 2024 году цены на этот напиток увеличивались в пределах инфляции (примерно на 7-9%), то в начале 2025 года темпы роста цен значительно ускорились. Это, в свою очередь, отразилось на покупательской способности населения и привело к снижению спроса.
Также в начале 2025 года произошло изменение акцизных ставок, что также повлияло на стоимость пива. Увеличение акцизов стало дополнительным фактором, способствующим росту цен на алкогольные напитки и снижению их доступности для потребителей.
К тому же с января 2025 года были введены новые пошлины на импорт пива из недружественных стран, которые увеличились в десять раз — с 0,1 до 1 евро за литр. Это значительно повысило стоимость импортного пива.
Снижение объемов продаж пива может оказать серьезное влияние на рынок в целом. Производители сталкиваются с растущими издержками и сокращением прибыли, что может привести к уменьшению числа игроков на рынке. Некоторые компании могут быть вынуждены пересмотреть свои бизнес-модели, а некоторые даже уйти с рынка.
Кроме того, снижение спроса на пиво может повлиять на смежные отрасли, такие как производство упаковки, логистика и дистрибуция. Это также может отразиться на налоговых поступлениях в бюджет, так как акцизы на алкогольные напитки составляют значительную часть доходов государства.
Несмотря на текущие трудности, эксперты не исключают, что рынок пива в России может адаптироваться к новым условиям. В условиях экономической нестабильности производители могут начать искать новые подходы к ценообразованию, а также разрабатывать более доступные и привлекательные продукты для потребителей. Кроме того, возможен рост интереса к местным производителям, которые могут предложить более конкурентоспособные цены по сравнению с импортными товарами.
Роман Кузнецов
