Владимир Путин на ВЭФ заявил, что с 1 октября на Дальнем Востоке начнется эксперимент с упрощенной системой госзакупок, в том числе через маркетплейсы. Пока речь идет именно об эксперименте, однако в случае его успеха механизм вполне может быть масштабирован и на другие регионы.
Для маркетплейсов это однозначно позитивная новость, считает аналитик Freedom Global Владимир Чернов. Государственные и муниципальные заказчики фактически могут стать для них новым крупным сегментом клиентов, причем с регулярным спросом на офисную технику, электронику, мебель, хозяйственные товары и другие стандартные позиции. Именно поэтому акции Ozon после заявления президента ускорили рост и утром поднимались почти на 4%, к 2489 руб. Пока эта реакция выглядит вполне оправданной, хотя оценивать будущий вклад госзакупок в финансовые результаты компании еще слишком рано.
По мнению Владимира Чернова, главным публичным бенефициаром этой истории остается Ozon, поскольку его акции торгуются на бирже. Но выиграть могут и Wildberries, и Яндекс Маркет, ведь именно эти три площадки сегодня обладают наиболее подходящими масштабами, ассортиментом и логистикой для работы с крупным потоком заказов. М.Видео также постепенно наращивает свое присутствие на рынке маркетплейсов.
При этом для Яндекса эффект будет менее заметным на уровне всей группы, поскольку маркетплейс занимает лишь часть бизнеса.
Если эксперимент перерастет в полноценный федеральный механизм, маркетплейсы получат не просто дополнительный оборот, а новый устойчивый канал продаж, и тогда сегодняшняя реакция акций может оказаться лишь первой переоценкой этой истории. Аналитики подтверждают таргет по акциям Озон в районе 4700 рублей на горизонте 12-18 месяцев.
Михаил Серов
