Озон с 1 декабря вводит агентскую плату для владельцев пунктов выдачи заказов. Компания подтвердила, что она не превысит 1% от вознаграждения партнера за заказы. Взнос первоначально будет составлять от 1 руб. до 550 руб. в месяц в зависимости от времени функционирования пункта. С июля 2027 года максимальная сумма увеличится до 2200 руб.
Масштаб дополнительного дохода, по мнению Владимира Чернова, аналитика Freedom Global, будет небольшим. Каждые 10 тыс. ПВЗ при оплате 550 руб. принесут компании 5,5 млн руб. в месяц, или 66 млн руб. за полный год. При плате 2200 руб. поступления от такого же количества точек составят уже 264 млн руб. в год. Но это лишь условный и приблизительный расчет, ведь часть пунктов платит меньше, а распределения сети по срокам работы и размеру вознаграждения в открытых данных нет. Учитывая это, точно оценить поступления по всей сети невозможно.
При этом для Озон сохраняются риски новых атак БПЛА на склады, которые могут привести к повреждению товаров, перебоям в обработке заказов и дополнительным расходам на восстановление и перераспределение доставки. Удары по НПЗ создают для маркетплейса риск подорожания топлива и перевозок. Владимир Чернов предполагает, что соответствующие расходы могут оказаться заметно выше дополнительных поступлений от платы за ПВЗ.
Нововведение оценивается как умеренно позитивное для бизнеса, однако основные ожидания по-прежнему связаны с ростом заказов, развитием финансовых сервисов и повышением рентабельности. Аналитики подтверждают рейтинг «держать» по акции Озона и целевую цену 4700 руб. на горизонте 12 месяцев (не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией). От текущей котировки потенциал роста составляет около 33%.
Виктория Романова
