По данным Forbes, во втором квартале 2026 года продажи ноутбуков в России сократились на 20%. В течение первых шести месяцев 2026 года наблюдается снижение продаж на 19,6% в количественном выражении и на 13,5% в денежном. В апреле-июне было продано 558 тысяч ноутбуков на сумму 37,4 миллиарда рублей, что также указывает на падение на 19,8% и 5,9% соответственно.
Одним из ключевых факторов, влияющих на снижение спроса, является рост цен. Средняя стоимость ноутбука за год увеличилась на 17,3% и достигла 66,9 тысячи рублей. По данным компании «М.Видео», в денежном выражении лидерами продаж стали бренды Asus, Apple, Huawei, Honor и MSI, в то время как по количеству проданных устройств на первом месте оказались Asus, Huawei, Honor, Unbranded и Lenovo.
Ирина Бабина, руководитель направления «Ноутбуки» компании diHouse, прогнозирует, что во второй половине года цены на ноутбуки могут вырасти на 30-40% из-за удорожания компонентов и истощения складских запасов, закупленных по более низким ценам. Это создаёт дополнительные сложности для покупателей, которые и без того сталкиваются с экономической неопределенностью.
Снижение располагаемых доходов россиян, высокая стоимость кредитов и осторожность при совершении крупных покупок способствуют сокращению спроса на ноутбуки. В условиях экономической стагнации многие пользователи откладывают покупку новых устройств, предпочитая дожидаться более благоприятных условий. Как отмечает Петр Горбей, директор департамента компьютерной периферии «Марвел-Дистрибуции», ноутбуки являются дорогостоящими товарами и обычно служат долго. Поэтому замена старого устройства на новое часто может подождать.
Потребители становятся более избирательными, и при выборе ноутбука они обращают внимание не только на технические характеристики, но и на соотношение цены и качества. В условиях экономической нестабильности многие россияне предпочитают использовать уже имеющиеся устройства дольше, что также влияет на снижение спроса на новые модели.
С учетом текущих трендов на рынке ноутбуков, можно сделать вывод, что в ближайшие месяцы ситуация вряд ли изменится кардинально. Ожидается, что спрос на ноутбуки останется низким, пока не стабилизируется экономическая ситуация. Производителям и ритейлерам необходимо адаптироваться к новым условиям, возможно, предлагая более доступные модели или программы кредитования, чтобы стимулировать спрос.
Виктория Романова
