В первом полугодии 2026 года российский рынок одежды и обуви столкнулся с серьезными финансовыми трудностями, что привело к массовым распродажам среди крупных брендов. По данным консалтинговой компании Commonwealth Partnership (CMWP), многие компании начали активно снижать цены на свои товары, предлагая скидки от 30 до 90%. Это решение стало ответом на ухудшение финансовых показателей и снижение покупательской активности.
Среди брендов, которые начали распродажу, можно выделить Gate31, Chois, Bat Norton, I Am Studio, Viva la Vika и Feelz. Основатель Gate31, Денис Шевченко, в своих социальных сетях подчеркивал, что трудности возникли не только из-за общей нестабильности на рынке, но и из-за стремления сохранить рабочие места и сеть магазинов. Основательница Chois, Софья Власова, открыто заявляла о риске закрытия компании в свете падения спроса и снижения среднего чека.
Одной из основных причин снижения спроса на одежду и обувь стало изменение потребительских привычек. Потребители стали реже совершать покупки, а те, кто все же решается на приобретения, стали обращать внимание на скидки. Это явление стало следствием не только экономических трудностей, но и ограничений в работе социальных сетей, что затруднило брендам привлечение новых клиентов.
Бренд Feelz, например, уже объявил о приостановке своей деятельности и распродаже остатков со скидками до 90%. Основатель компании, Никита Серебров, объяснял необходимость таких мер обрушением продаж, ростом комиссий на маркетплейсах и подорожанием логистики. Он также отметил, что после распродажи компания планирует изменить свою бизнес-модель.
Гендиректор «Infoline-Аналитики», Михаил Бурмистров, отметил, что большие скидки становятся последним способом привлечь средства для компании. Закрытие магазинов и сосредоточение остатков товара в одном месте позволяет ускорить процесс распродаж. Однако такая стратегия несет в себе серьезные долгосрочные риски. Партнер One Story, Ольга Сумишевская, подчеркивает, что покупатели могут привыкнуть к низким ценам, что в будущем усложнит возможность продажи товаров по обычной цене. Это создает замкнутый круг, в котором низкие цены ухудшают финансовое положение ретейлеров и не решают проблему низкого спроса.
Несмотря на текущие трудности, замглавы Минпромторга Иван Куликов заявил о наличии устойчивого роста спроса на продукцию отечественных брендов, которые заменили иностранные марки. Однако, по данным Fashion Consulting Group, в 2025 году 34% брендов одежды оказались убыточными.
Елена Аксенова
