Исследование Финансового университета при правительстве РФ и компании «Инго Экосистемы», опубликованное в «Российской газете», показало: 65% женщин России отметили значительный рост среднего чека на косметику за последние два года. Более трети респондентов (41%) сообщили о повышении расходов на 10-20%, а 17% — даже на 30-40%.
Параллельно с ростом цен наблюдается стремление к экономии. Почти две трети опрошенных (64%) активно используют дисконтные карты, участвуют в распродажах и ловят выгодные акции. Ещё 61% опрошенных задействуют банковский кешбэк, оптимизируя свои траты на косметику.
За три квартала 2024 года продажи косметики и парфюмерии в России выросли на впечатляющие 44% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом российские бренды занимают значительную долю рынка, почти 40% продаж приходится именно на отечественную продукцию.
Исследование также выявило любопытный парадокс: косметика входит в тройку самых ненужных покупок для 22% россиян, которые признались, что приобретают косметические средства, но не используют их в полной мере. То есть эта часть клиентской аудитории явно умывается хозяйственным мылом, не иначе.
На самом деле университет провел несколько одиозное исследование в силу того, что объективно реалии парфюмерно-косметического рынка не отражает. Все потому, что этот рынок по-музыкальному полифоничен и многосегментен, а потому усреднять его просто по чеку – неправильно.
На рынке бесчисленное количество нишевых локальных производителей, азиатской косметики тьма, широко представлена продукция двух известных белорусских брендов. На маркетплейсах еще есть старые товарные остатки по-настоящему импортной косметики.
Действительно, доля российского производства растет. Но за счет чего? Вероятно, из-за того, что всякие Хенкели ушли или уходят с российского рынка, передавая бразды правления россиянам, а те, в свою очередь, скрепно переименовывают бренды из «Fa» в «Фа», а еще переименованы всякие «Тафт», «Глисс кур» и тому подобное. И да, наша редакция отмечает некоторое ухудшение качества и потребительских свойств русифицированной продукции экс-производителя Шварцкопфф.
Виктория Романова
