Повышение пошлин на импортные вина из «недружественных» стран привело к неожиданному всплеску интереса к отечественному игристому и винам Нового Света. Эта тенденция, подтвержденная директором по закупкам виноторговой компании Fort Дарьей Сологуб, имеет глубокие экономические и потребительские корни.
Традиционно, игристые вина ассоциировались у россиян с Европой: Франция, Италия, Испания – эти страны долгие годы доминировали на рынке. Однако подорожание импортных вин, связанное с санкциями и логистическими сложностями, вынудило потребителей пересмотреть свои привычки. Российские производители, воспользовавшись ситуацией, заметно нарастили свои позиции. С начала года российские игристые и шампанские вина заняли третье место по продажам, обойдя даже французские и немецкие марки, уступая лишь итальянским и испанским.
При этом, интерес к винам Нового Света также значительно вырос. Это, безусловно, связано с более доступной ценой по сравнению с европейскими аналогами, но и с расширением ассортимента и улучшением качества вин из таких стран, как Чили, Аргентина, Австралия. В то же время, продажи вин из Южной Африки, Австрии и Греции замедлились, вероятно, из-за конкуренции с более доступными вариантами.
Сегментация рынка по цене также показала интересные тенденции. Напитки премиум-класса дороже 1500 рублей стали наиболее востребованными, что может указывать на готовность потребителей платить больше за качество, даже если это отечественная продукция. Вина в ценовом диапазоне от 800 до 1500 рублей, напротив, остаются менее популярными, покупает их лишь каждый десятый россиянин. Вина дешевле 800 рублей также находятся в довольно умеренном спросе.
Данные SimpleWine подтверждают общее повышение расходов россиян на алкоголь к новогодним праздникам. Средняя сумма затрат составила 3744 рубля на человека, что на 234 рубля больше, чем годом ранее. При этом, мужчины тратят больше, чем женщины (4100 против 3400 рублей), а наиболее щедрыми оказались представители молодежи в возрасте от 20 до 25 лет (5400 рублей).
Виктория Романова
