По итогам третьего квартала 2025 года продажи смартфонов в России продемонстрировали снижение на 20% в натуральном выражении и 25% в денежном по сравнению с тем же периодом прошлого года. Эти данные опубликовали «Известия».
Если исключить второй квартал 2022 года, когда снижение продаж было вызвано внешними обстоятельствами, текущий спад можно считать рекордным. Падение охватило все сегменты рынка, за исключением новинок.
Аналитики отмечают, что средний чек на смартфоны снижается даже без учета инфляции. Это указывает на то, что россияне переходят к более экономным вариантам. Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин подчеркивает, что покупатели, которые раньше могли позволить себе устройства за 100 тысяч рублей, теперь выбирают более доступные модели в пределах 50 тысяч рублей.
Спрос смещается в сторону китайских брендов, которые предлагают более выгодные условия и привлекательные характеристики по сравнению с более дорогими конкурентами. Это изменение в потребительских предпочтениях демонстрирует, что покупатели готовы жертвовать брендом ради экономии.
Традиционно третий квартал является временем для выхода на рынок новых моделей смартфонов, однако в 2025 году этот тренд не сработал. Эксперты отмечают, что большинство потребителей уже приобрели новинки, которые хотели, и сейчас не испытывают потребности в покупке новых высокобюджетных устройств. Это также подтверждает мнение коммерческого директора «Холодильник.ру» Алексея Погудалова, который считает, что падение рынка смартфонов является частью более широкого тренда снижения спроса на товары длительного пользования.
Гендиректор TelecomDaily Денис Кусков подчеркивает, что на данный момент нет причин ожидать изменения тенденции. Проблемы с финансами у населения приводят к перераспределению расходов, и, скорее всего, в ближайшие месяцы ситуация не изменится. В августе продажи смартфонов упали на 29% в штуках и на 26% в денежном выражении, что также указывает на отсутствие роста спроса, который наблюдался в предыдущие годы перед началом учебного года.
Роман Кузнецов
