По прогнозам ППК «Единый регулятор азартных игр» (ЕРАИ), рынок легальных букмекерских компаний в России может столкнуться с серьезными трудностями, потеряв от 4 до 5% своего оборота к концу 2026 года. Основными факторами, влияющими на это сокращение, являются резкое увеличение налоговой нагрузки и ограниченная доступность онлайн-сервисов из-за перебоев с интернет-соединением.
С 1 января 2026 года вступила в силу новая система налогообложения, значительно изменившая условия работы букмекерских компаний. Теперь операторы обязаны уплачивать налог на валовую игровую выручку и налог на прибыль, каждый из которых составляет 25%. Ранее компании могли работать по минимальной ставке, что делало налоговое бремя значительно меньше. В результате нового законодательства налоговые отчисления увеличились в 60 раз, что вынуждает участников рынка пересчитывать свои бюджеты и сокращать расходы на маркетинг.
По оценкам ЕРАИ, к середине 2026 года траты на рекламу и спонсорство могут снизиться на 70–75%, что приведет к сокращению рекламного бюджета с прежних 100–120 миллиардов рублей. Это резкое уменьшение расходов на маркетинг в свою очередь повлияет на способность компаний привлекать новых клиентов, заставляя их сосредоточиться на удержании существующих.
Интернет-сегмент составляет 90% всех ставок, и любые технические сбои в сети напрямую отражаются на доходности букмекеров. В сочетании с увеличенными налогами это создает неблагоприятные условия для бизнеса. Участники рынка ожидают падения прибыли в пять-шесть раз, что приведет к историческим минимумам.
Ситуация на рынке также ставит под угрозу объемы поддержки спортивных мероприятий. В 2025 году целевые отчисления на спорт составили около 38 миллиардов рублей, и, хотя на 2026 год планировалось около 40 миллиардов, эти показатели могут значительно снизиться из-за кризиса в отрасли. Букмекеры традиционно играли важную роль в финансировании спорта, и сокращение их доходов может негативно сказаться на многих спортивных инициативах.
Мнение игроков на рынке разделилось. В компании Fonbet считают прогноз ЕРАИ излишне оптимистичным, указывая на серьезные риски, связанные с новыми налогами и изменениями в законодательстве. В то же время, в Betboom полагают, что отрасль переходит в фазу более зрелого развития, что может быть связано с внедрением новых технологий и программ лояльности для клиентов.
По результатам первого квартала 2026 года некоторые игроки уже сообщили о падении прибыли на 0,5% — это первое снижение за три года. Также было отмечено сокращение рекламного бюджета на 30-40%. Эти изменения подчеркивают, что рынок уже чувствует негативные последствия новых условий.
В условиях кризиса глава Минфина РФ Антон Силуанов предложил отложить до осени 2026 года законопроект о запрете ставок для должников и недееспособных лиц. Это решение было принято в ответ на жалобы бизнеса о значительных убытках и необходимости доработки систем верификации, которые могут потребовать от операторов до 200 миллионов рублей.
Роман Кузнецов
