Планы Яндекса этим летом запустить виртуального оператора на сети Вымпелкома выглядят логичным продолжением стратегии компании по углублению собственной экосистемы. По данным «Коммерсанта», это направление бизнеса будет развиваться по модели Medium MVNO, где Яндекс берет на себя биллинг, продукт, маркетинг и клиентский сервис, а партнер предоставляет частоты. Проект начнут реализовывать в Москве и Санкт-Петербурге. Инвестиции в этот сегмент оцениваются в 2–6 млрд руб.
По мнению Владимира Чернова, аналитика Freedom Finance Global, для Яндекса это способ плотнее связать подписку, такси, карты, доставку, финтех и рекламу в одном контуре данных и клиентского опыта.
Появление этого оператора усилит конкурентное давление именно в сегменте цифровых MVNO, где выигрывает не покрытие как таковое, а глубина интеграции с сервисами. Это создает риск для независимых виртуальных операторов и для части экосистемных игроков, но не несет немедленной угрозы крупнейшим российским телекомам, поскольку без агрессивного маркетинга и сильной тарифной дифференциации занять заметную долю рынка будет трудно. Скорее всего, отрасль получит новый виток борьбы за молодую и подписочную аудиторию, а конкуренция сместится в пакеты услуг, кешбэк, рекламу и персонализацию, считает Владимир Чернов.
Для стоимости акций Яндекса новость умеренно позитивна, так как служит доказательством расширения экосистемы на фоне сильных финансовых результатов 2025 года, в котором выручка компании выросла на 32% г/г, до 1,44 трлн руб., а скорректированная EBITDA увеличилась на 49% г/г, до 280,8 млрд. Таргет по акции компании — 5000 руб., потенциал роста составляет около 17% (не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией).
Михаил Серов
