По данным Росстата, 2025 год стал знаковым для российской торговли: индекс предпринимательской уверенности достиг самого низкого уровня с 2016 года. В течение всего года индекс оставался в отрицательной зоне, а в последнем квартале он опустился до минус шести пунктов. Такие результаты вызывают серьезные опасения, особенно на фоне исторических данных, когда худшие показатели фиксировались только в апреле-июне 2020 года, в разгар пандемии COVID-19.
Отрицательное значение индекса предпринимательской уверенности указывает на то, что большинство ретейлеров оценивают ситуацию в торговле как неблагоприятную. Согласно методологии расчета, индекс формируется на основе балансов оценок фактического экономического положения компаний, уровня складских запасов и ожиданий по поводу деловой активности. В 2025 году многие опрошенные компании подтвердили, что к концу года ситуация заметно ухудшилась.
Замедление роста российской экономики, которое практически достигло нуля, негативно сказалось на покупательской способности граждан. В условиях экономической нестабильности россияне начали пересматривать свои расходы, переходя к более сберегательной модели поведения. Это также подтверждает растущий интерес к дискаунтерам, которые предлагают товары по самым низким ценам. В то время как другие сегменты рынка испытывают затруднения, дискаунтеры демонстрируют хорошую динамику продаж.
Дополнительным фактором, усугубляющим ситуацию, стал переход покупателей на маркетплейсы. По данным Минпромторга, доля онлайн-торговли в розничной торговле достигла 15% и может вырасти до 30-35% к 2030 году. Это изменение в потребительском поведении также влияет на традиционные магазины, которые теряют клиентов в пользу удобства и разнообразия, предлагаемых онлайн-платформами.
Ожидания участников рынка на 2026 год неутешительны. Многие эксперты прогнозируют, что следующий год станет ухудшенной версией 2025 года. На это влияют сложная макроэкономическая обстановка, продолжающееся санкционное давление и высокая ключевая ставка, которая ограничивает доступность кредитов для бизнеса и потребителей. Негативные настроения подтверждаются и слабым спросом в праздничный период, который традиционно считается временем роста продаж.
Виктория Романова
