В начале 2026 года наблюдается заметный рост интереса россиян к трансграничной торговле одеждой и обувью. По данным Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), за первые четыре месяца года объем покупок через зарубежные онлайн-площадки достиг 24,5 миллиарда рублей, что на 21,7% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это свидетельствует о том, что российские потребители все активнее ищут выгодные предложения за пределами страны.
Одной из ключевых причин увеличения объемов трансграничной торговли является возможность доступа к брендам, которые не представлены на российском рынке. Генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс подчеркивает, что покупатели могут находить товары, которые не доступны в России, а также приобретать брендовые вещи по значительно более низким ценам. Разница в налоговых условиях позволяет экономить до 50% на отдельных товарах, что делает такие покупки особенно привлекательными для россиян.
Снижение покупательной способности населения также играет важную роль в изменении потребительских предпочтений. Соиздатель медиа Fashion Buzz Ольга Штейнберг отмечает, что в условиях экономической нестабильности многие россияне начинают обращать внимание на недорогие небрендовые вещи из-за рубежа. Это явление стало особенно заметным на фоне роста цен на товары в отечественных магазинах.
Темпы роста трансграничной торговли значительно опережают показатели внутреннего рынка, где объем продаж одежды и обуви за тот же период составил 672,8 миллиарда рублей, увеличившись всего на 15,8%. Это разница в темпах роста может указывать на то, что россияне все чаще предпочитают делать покупки за границей, даже несмотря на наличие локальных брендов.
Алексей Федоров, глава совета по развитию электронной торговли Торгово-промышленной палаты (ТПП), отмечает, что хотя внутренний рынок и демонстрирует рост, он все же значительно уступает динамике трансграничной торговли. Это может быть связано как с изменением потребительских предпочтений, так и с недостатком конкурентоспособных предложений на российском рынке.
Ранее стало известно, что компания Gloria Jeans рассматривает возможность продажи или аренды своих производственных мощностей. Однако участники рынка считают, что в текущих условиях это нецелесообразно, так как сложности с реализацией продукции делают такие шаги рискованными.
Елена Аксенова
