Ритейл в России в 2026 году сталкивается с одним из самых серьезных кризисов за последние два десятилетия. По данным Росстата, индекс экономической ситуации в розничной торговле в первом квартале 2026 года упал до –24, что является рекордно низким показателем за все время наблюдений. Этот спад не обошел стороной и прибыльность ритейлеров, которая снизилась до –34, в то время как в конце 2025 года этот показатель составлял –15.
Индекс предпринимательской уверенности в ритейле также демонстрирует негативную динамику, упав до –8. Это свидетельствует о преобладании пессимистичных оценок среди участников рынка. Опрошенные «Известиями» ритейлеры подтверждают, что потребительская уверенность достигла минимальных значений за последние два года, что, в свою очередь, негативно сказывается на объемах продаж.
Согласно данным аналитиков «Чек Индекса» компании «Платформа ОФД», в период с января по апрель 2026 года количество покупок продуктов сократилось на 2% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. В то же время средний чек увеличился на 5% и достиг 1160 рублей. Это говорит о том, что потребители, несмотря на рост цен, стали менее активными в покупках, что может быть связано с общим ухудшением экономической ситуации и снижением реальных доходов населения.
Крупные ритейлеры также фиксируют замедление темпов роста выручки. Например, выручка X5 в первом квартале 2026 года увеличилась на 11,3% в годовом выражении, что значительно ниже 20,7% годом ранее. Хотя «Лента» показала рост выручки на 23,4%, ее рентабельность снизилась из-за высоких расходов на интеграцию приобретенных активов.
Ситуация на рынке также отразилась на уровне торговых наценок. Средний уровень наценки среди российских ритейлеров вырос на 1 процентный пункт, достигнув 28% — максимального значения за весь период наблюдений. Однако компании стараются сдерживать рост цен, опасаясь дальнейшего снижения спроса и потери конкурентных позиций. Это создает дополнительное давление на ритейлеров, которые вынуждены балансировать между повышением цен и сохранением покупателей.
На фоне ухудшения рыночной конъюнктуры многие ритейлеры принимают меры по сокращению расходов. Они пытаются снизить арендные ставки, а в случае невозможности договориться о снижении, закрывают магазины. Топ-менеджеры крупных сетей отмечают, что такая стратегия становится все более распространенной.
Еще одной важной тенденцией является переток покупателей на маркетплейсы. По данным Минпромторга, доля онлайн-продаж в розничной торговле по итогам 2024 года достигла 15% и, по прогнозам, может вырасти до 35% к 2030 году.
Согласно прогнозу Минэкономразвития, рост оборота розничной торговли в 2026 году составит всего 0,8% против 4,1% годом ранее. Учитывая инфляцию и общее ухудшение экономической ситуации, ритейлерам предстоит преодолеть множество препятствий для восстановления стабильности и роста.
Елена Аксенова
