По итогам 2025 года объем закупок рекламы во всех изучаемых медиаканалах достиг 710,16 миллиарда рублей, что на 13% больше по сравнению с предыдущим годом. Однако стоит отметить, что темпы роста замедлились более чем в два раза, что вызывает определенные вопросы и обсуждения среди участников рынка. Об этом сообщает «Коммерсантъ», ссылаясь на рейтинг медиаагентств Sostav и Ассоциацию коммуникационных агентств России (АКАР).
Компании, попавшие в рейтинг, в целом согласны с динамикой рынка, однако высказывают претензии к методологии исследования. По их мнению, некоторые позиции могли бы быть пересмотрены. Например, медиагруппа Sky Alliance, занявшая третье место по доле рынка с результатом 51,8 миллиарда рублей, указывает на то, что падение на рекламном рынке отражает общие экономические тенденции в стране.
Генеральный директор диджитал-агентства D-Agency Игорь Демидов подчеркивает, что снижение объемов госзаказа и ужесточение условий для рекламодателей также оказывают значительное влияние на рынок. В частности, введение обязательной маркировки интернет-рекламы и усиление контроля со стороны Федеральной антимонопольной службы (ФАС) значительно увеличили издержки для бизнеса. Эти изменения требуют от рекламодателей адаптации и пересмотра стратегий, что не всегда возможно в условиях ограниченных бюджетов.
Замедление роста рекламного рынка во многом связано с общей экономической ситуацией в стране. В условиях неопределенности и нестабильности многие компании вынуждены сокращать расходы. Важно отметить, что реклама остается одним из первых направлений, на которых бизнесы начинают экономить в сложные времена.
Кроме того, изменения в законодательстве и новые требования к рекламе создают дополнительные барьеры для участников рынка. Ужесточение правил ведет к необходимости выделения дополнительных ресурсов на соответствие новым требованиям, что также может привести к сокращению объемов рекламы.
Несмотря на текущие вызовы, рынок рекламы в России продолжает развиваться. Существует ряд новых трендов, которые могут оказать влияние на его дальнейшую динамику. В частности, растет интерес к цифровым каналам, таким как социальные сети и контент-маркетинг. Эти направления становятся все более популярными среди рекламодателей, стремящихся достичь своей аудитории в онлайн-пространстве.
Михаил Серов
