Исследование показало, что тройка ключевых критериев при выборе вклада остается неизменной с 2024 года — доходность (75%), срок (71%) и сумма размещения (57%). Условия вне этого стандартного набора заметно теряют вес: доля вкладчиков, учитывающих возможность пополнения вклада, сократилась на 24%, мобильный банк — на 35%, репутацию банка — на 17%. На фоне этой динамики выбор всё чаще концентрируется вокруг итоговой прибыли.
По данным исследования тематического поиска Яндекса по финансам, при выборе вклада россияне продолжают ориентироваться на доходность. В феврале 2026 года 75% опрошенных обращали внимание на процентную ставку и порядок начисления процентов, а для 69% именно этот показатель стал главным при выборе продукта.
Срок размещения средств остается вторым по значимости критерием: его учитывают 71% респондентов, для 37% он играет ключевую роль. Сумма вклада важна для 57% опрошенных и имеет решающее значение в четверти случаев. Таким образом, выбор продукта концентрируется вокруг трех параметров — ставки, срока и объема размещенных средств – с 2024 года эта тройка базовых условий не теряет значимости.
Однако роль сопутствующих условий заметно уменьшается. Возможность пополнения вклада, которая в апреле 2024 года была значима для половины аудитории, в 2026 году учитывает лишь 38% опрошенных. А возможность досрочного снятия средств сегодня принимают во внимание 29% респондентов против 35% в апреле 2024 года. Сервисные характеристики также теряют влияние: интерес к скорости оформления сократился на 40%, к мобильному банку — на 35%, к дистанционному открытию — на 12%.
По данным нейроанализа Алисы AI, почти вдвое уменьшилась доля тех, кто обращает внимание на качество сервиса — с 17% до 9%. Репутация банка, традиционно считающаяся одним из маркеров надежности, также стала менее весомым аргументом: показатель снизился с 36% до 30%. Промоставки остаются среди наименее значимых критериев: их учитывают лишь 8%.
По данным нейроанализа Алисы AI, поведение вкладчиков становится более прагматичным: при неизменном внимании к доходности резко снижается интерес ко всем параметрам, не влияющим напрямую на итоговую сумму. Если в 2024 году клиенты ещё учитывали гибкость условий и сервисную составляющую, то в 2026 году фокус смещается к расчету конечного результата. Это означает, что вклад всё чаще сравнивают по тому, сколько денег он принесет к концу срока. В этой логике значение имеет не только сама ставка, но и порядок начисления процентов, включая капитализацию, поскольку именно он определяет реальную доходность. Дополнительным фактором выступает снижающийся уровень ключевой ставки: в таких условиях доходность вкладов начинает падать, а разница в процентах становится критичной для многих, что ещё больше концентрирует внимание вкладчиков на ставке и механике ее начисления.
Эту тенденцию подтверждает и снижение интереса к гибкости условий и наличию дополнительных услуг. Валюта вклада также не входит в число приоритетов: на нее ориентируются 8% респондентов, а определяющим этот критерий называют лишь каждый сотый.
