С 1 марта 2026 года в России вступает в силу закон о защите государственного языка, который изменит подход к использованию языка в бизнесе. Эта мера затронет не только названия компаний, но и рекламу, вывески, указатели и другую публичную информацию, доступную потребителям. Основная цель данного закона — укрепление позиций русского языка в общественной жизни и защита его от влияния иностранных языков.
Согласно нововведениям, все публичные сведения о бизнесе, его продукции и условиях продаж должны быть представлены на русском языке. Это включает в себя как текстовые, так и визуальные элементы, такие как вывески, таблички и указатели. Исключение составляют зарегистрированные товарные знаки, которые могут использоваться в оригинальном виде, включая латиницу. Это правило позволяет избежать путаницы и сохранить узнаваемость международных брендов.
Для застройщиков также вводятся новые требования: названия жилых комплексов и зданий должны быть представлены на кириллице. Однако заимствованная лексика не подлежит запрету, но должна быть написана русскими буквами. Важно отметить, что объекты, которые были открыты или сданы до 1 марта 2026 года, не подпадают под действие данного закона.
Закон позволяет дублировать информацию на других языках, но только при условии, что русскоязычный вариант будет представлен обязательно. Все наименования должны совпадать по смыслу и быть равноценными с точки зрения оформления: шрифты, размеры и цветовая гамма должны быть одинаковыми. Это требование направлено на сохранение единообразия и четкости в восприятии информации.
За несоблюдение нового закона предусмотрены штрафы. В случае использования иностранных слов в публичной информации, компании и индивидуальные предприниматели могут столкнуться с серьезными финансовыми последствиями. Согласно статье 14.8 КоАП РФ, штраф для ИП и должностных лиц составит от 500 до 1 000 рублей, а для компаний — от 5 000 до 10 000 рублей. Дополнительно, в случае нарушения законодательства о рекламе (статья 14.3 КоАП РФ), штрафы могут достигать 500 000 рублей для юридических лиц.
По мнению Николая Григорьева, члена совета Гильдии маркетологов, серьезных проблем в связи с новыми мерами не ожидается. Он отмечает, что многие компании уже используют русские слова в своих названиях и рекламе, и переход на новые требования не станет для них значительной проблемой. Однако малые и средние предприятия могут столкнуться с трудностями в адаптации своих брендов к новым условиям.
Виктория Романова
