В последние годы наблюдается значительный рост влияния финансовых инфлюенсеров в социальных медиа. Эти лица, обладая определённой аудиторией, способны формировать мнения и решения потенциальных инвесторов. В связи с этим Банк России инициировал обсуждение новых подходов к регулированию деятельности финансовых инфлюенсеров.
В рамках предложений, изложенных в докладе для общественных консультаций, Банк России предлагает закрепить понятие «финансовый инфлюенсер», что позволит определить его правовой статус. Это важно, так как в настоящее время многие лица, представляющие финансовую информацию, не имеют официального признания, что затрудняет контроль за их деятельностью.
Одним из ключевых предложений является создание специального реестра, в который должны вноситься данные финансовых инфлюенсеров. Это позволит регулятору осуществлять контроль за их деятельностью и обеспечивать прозрачность в отношении источников информации. Важно отметить, что для включения в реестр будут установлены строгие критерии, такие как наличие специального экономического образования, сертификата финансового аналитика и опыт работы в финансовой сфере.
Критерии для включения в реестр предполагают наличие членства в саморегулируемых организациях и отсутствие судимостей, что в значительной степени повысит доверие к финансовым инфлюенсерам. Банк России также наделяется полномочиями по контролю за соблюдением этих требований, что позволит минимизировать риски, связанные с распространением недостоверной информации.
Анализ деятельности финансовых инфлюенсеров показал, что информация, которую они распространяют, может быть связана с определёнными рисками. Среди них выделяются низкий уровень экспертности, конфликты интересов, отсутствие информации о рисках и продвижение высокорискованных финансовых продуктов.
Банк России также предлагает внедрить систему маркировки материалов, предоставляемых финансовыми инфлюенсерами. Это позволит пользователям социальных сетей легко идентифицировать, что информация была размещена по заказу финансовых организаций.
В мае прошлого года Международная организация комиссий по ценным бумагам (IOSCO) представила рекомендации по регулированию деятельности финансовых блогеров, что свидетельствует о глобальном понимании важности данного вопроса.
Елена Аксенова
