В последние годы банки маркетплейсов стали важным игроком на финансовом рынке России. В ноябре 2025 года они привлекли на свои депозиты 38 миллиардов рублей, что свидетельствует о растущем интересе со стороны вкладчиков. Данные, представленные «Коммерсантом» на основе информации от Банка России, показывают, что основная доля этих средств пришлась на Яндекс-банк — 33 миллиарда рублей, что соответствует приросту портфеля на 19,8%. Озон-банк и Вайлдберриз-банк также продемонстрировали положительные результаты, увеличив свои портфели на 20% и 131% соответственно.
Одним из наиболее востребованных продуктов стал двухнедельный вклад «Сейвы» с привлекательной ставкой в 16,5% годовых. В свою очередь, банки маркетплейсов, такие как Wildberries, акцентируют внимание на разработке финансовых продуктов, которые могут удовлетворить потребности как продавцов, так и покупателей. Это включает в себя не только депозиты, но и другие финансовые инструменты, направленные на поддержку малого и среднего бизнеса.
Однако, несмотря на успехи банков маркетплейсов, в целом в секторе банковского обслуживания наблюдается замедление роста средств клиентов. В ноябре прирост составил всего 1,2%, по сравнению с 1,6% в октябре. Более того, население в этом месяце изъяло из банков 24 миллиарда рублей, что указывает на негативную динамику. Причиной этого может быть частичное перенаправление средств с текущих счетов на срочные вклады, что связано с ростом ставок по последним.
В условиях растущей конкуренции между традиционными банками и банками маркетплейсов наблюдается напряженность. Первоначально традиционные кредитные организации пытались ограничить возможности цифровых платформ, запрещая им снижать цены на товары через свои финансовые инструменты. Однако со временем требования смягчились. Основным аргументом банковского сообщества стало утверждение о том, что связывание скидок и цен с конкретными платежными инструментами может вводить потребителей в заблуждение и ограничивать их выбор.
Основательница Wildberries Татьяна Ким, в ответ на критику со стороны банков, сравнила их действия с циничным уничтожением конкурентов. Она подчеркнула, что традиционные банки также создают свои экосистемы и предлагают клиентам скидки, приводя в пример такие проекты, как «Мегамаркет» и «Самокат», принадлежащие «Сберу». В то же время первый зампред ВТБ Дмитрий Пьянов в интервью «Коммерсанту» отметил, что ЦБ препятствует построению экосистем банками, что может негативно сказаться на развитии сектора.
Роман Кузнецов
