По данным главы DNS Group Дмитрия Алексеева, за последние 30 лет, с момента, когда страна восстанавливалась после распада СССР, такого обвала спроса на электронику не было.
Алексеев прямо указывает на то, что россиянам не нравятся цены на электронику. Инфляция, ослабление рубля и усложнение логистических цепочек привели к значительному подорожанию товаров.
Россияне, видя нестабильность экономической ситуации, предпочитают откладывать крупные покупки, такие как телевизоры или компьютеры. Возникает эффект «ожидания удешевления», когда потребители надеются, что цены в будущем снизятся.
Высокие процентные ставки по банковским депозитам стали мощным магнитом для свободных денежных средств. Вместо покупки новой техники многие предпочитают положить деньги в банк, чтобы получить гарантированный доход. Это, по сути, оттягивает покупателей у ритейлеров.
Политическая и экономическая нестабильность в мире, санкции, колебания курса валют – все это создает атмосферу неопределенности, которая парализует потребительскую активность. Люди не готовы тратить деньги на необязательные покупки, когда будущее выглядит туманным.
Ситуацию усугубляет усиление позиций маркетплейсов. Алексеев справедливо называет их «дизрапторами» – компаниями, которые кардинально меняют устоявшиеся правила игры на рынке.
В итоге маркетплейсы переманивают покупателей не только у крупных сетевых ритейлеров, но и у небольших специализированных магазинов. Сокращение числа офлайн-магазинов спорттоваров – яркое тому подтверждение.
Глава DNS Group признает, что бизнес вынужден выживать и строить гипотезы о том, какие модели потребления будут актуальны. В текущих условиях прогнозирование действительно превращается в гадание.
Елена Аксенова
