Российский экономист Николай Перепелкин проанализировал импульсивные покупки россиян и заявил, что отказ от них может сэкономить до 100 000 рублей в год.
Перепелкин прав, утверждая, что современный рынок мастерски манипулирует нашими желаниями. Маркетологи используют множество уловок, чтобы превратить нас в покупателей-импульсивщиков. Это и яркая реклама, и удобство доставки на дом, и персонализированные предложения, создающие иллюзию незаменимости товара. Агрессивные push-уведомления, скидки, лимитированные серии – все это направлено на мгновенное удовлетворение наших потребностей, часто надуманных.
Рассмотрим подробнее механизм на примере стакана кофе на вынос. Допустим, средняя цена одной чашки кофе навынос составляет 250 рублей. Ежедневное потребление приведет к расходам в 7500 рублей в месяц (250 руб. * 30 дней) и к внушительной сумме в 90 000 рублей в год. К покупке кофе часто добавляются другие импульсивные покупки – доставка еды, ненужные гаджеты, подписки.
Вместо ежедневного кофе навынос, готовьте кофе дома. Это значительно дешевле и позволит вам контролировать качество напитка. Если вам нравится сам ритуал утреннего кофе навынос – попробуйте найти ему замену, например, прогулка в парке, чтение книги.
Откажитесь от подписок, которые вы редко используете. Помните, что зачастую мы платим за удобство, а не за необходимость.
Прежде чем купить что-либо импульсивно, подождите 24 часа. Зачастую желание проходит.
Елена Аксенова
