По итогам 2024 года продажи в натуральном выражении рухнули на 11,3%, до 7,8 миллионов единиц. Однако денежный объем продаж вырос на 1,5%, достигнув 234,4 миллиарда рублей. Это объясняется, прежде всего, резким ростом цен на телевизионную технику, вызванным, в свою очередь, колебаниями курсов валют и проблемами с поставками комплектующих.
Лариса Сенина, директор департамента КБТ «Марвел-Дистрибуции», указывает на предшествующий 2024 году рост продаж в 2023 году, поэтому нынешний спад, возможно, следует рассматривать как стабилизацию спроса после периода ажиотажного потребления. Это подтверждает и мнение экспертов, которые отмечают, что рынок постепенно адаптируется к новым экономическим условиям.
Однако наблюдается интересная тенденция: практически двукратный рост продаж ТВ-приставок – до 1,26 миллионов единиц за 4,8 миллиарда рублей. Этот сегмент рынка демонстрирует устойчивый рост, при этом потребители отдают предпочтение недорогим устройствам малоизвестных брендов.
«Марвел-Дистрибуция» предсказывает дальнейшее снижение продаж на 5–7% к концу года из-за продолжающегося роста цен. Но все же не исключается и сценарий ажиотажного спроса, если ситуация с курсом валют стабилизируется и импортные комплектующие станут более доступными.
Виктория Романова