В 2025 году российский рынок BNPL-сервисов (buy now, pay later — «покупай сейчас, плати потом») достиг 940 миллиардов рублей, что свидетельствует о значительном росте популярности рассрочек среди потребителей. Согласно данным сервиса «Долями» от Т-банка, рынок рассрочек увеличился в 2,5 раза по сравнению с 2024 годом, когда его объем составлял около 300 миллиардов рублей.
Одним из основных факторов, способствующих росту BNPL-сервисов, является увеличение популярности маркетплейсов. В 2024 году этот сегмент вырос на 39% и достиг 11,2 триллиона рублей, а в 2025 году он приблизился к 14 триллионам. Удобство онлайн-шопинга и доступность рассрочек делают покупки более доступными для широкой аудитории.
Жесткая денежно-кредитная политика Банка России в 2024 и 2025 годах также оказала значительное влияние на рынок кредитования. Высокие ключевые ставки привели к увеличению ставок по традиционным кредитам и ужесточению условий получения займов. В результате объемы выдачи кредитных карт снизились на 43% в количественном выражении, что, в свою очередь, сделало BNPL-сервисы более привлекательными для потребителей.
По словам аналитика финансового маркетплейса «Сравни» Алексея Лоссана, долевая оплата перестала быть просто модной фишкой и стала полноценной альтернативой классическому кредитованию, даже в таких сегментах, как недвижимость и автопродажа. Это объясняется тем, что многие потребители ищут способы избежать высоких кредитных ставок и сложных условий, предлагаемых традиционными финансовыми учреждениями.
По данным Объединенного кредитного бюро (ОКБ), в 2025 году наблюдалось резкое падение выдачи кредитных карт — на 43% в количественном выражении, что соответствует 14,59 миллиона штук, и на 41% в денежном выражении. Суммарный объем одобренных лимитов по картам сократился до 1,69 триллиона рублей, что сопоставимо с уровнями 2021 года. Однако в декабре рынок кредитных карт показал небольшое оживление, когда было выдано 1,3 миллиона кредиток на сумму 144,94 миллиарда рублей, что на 5% больше по сравнению с ноябрем.
С учетом всех вышеперечисленных факторов можно ожидать, что в ближайшие годы рынок BNPL-сервисов продолжит расти. Увеличение числа маркетплейсов, развитие технологий и изменение потребительских привычек будут способствовать этому росту. Более того, BNPL-сервисы могут стать важным инструментом для улучшения финансовой доступности и повышения уровня жизни граждан.
Елена Аксенова
