Предновогодняя лихорадка покупок, кульминацией которой становится «Черная пятница», в этом году снова продемонстрировала устойчивый тренд: россияне все чаще используют кредитные инструменты для приобретения товаров. Данные различных источников подтверждают значительный рост объемов продаж в рассрочку и с помощью сервисов «купи сейчас, плати потом» (BNPL).
Управляющий директор Совкомбанка Александр Дворский зафиксировал в ноябре 2024 года увеличение общих трат клиентов на 14% и впечатляющий рост оборота по картам рассрочки на 22% по сравнению с предшествующим периодом. Количество клиентов, воспользовавшихся рассрочкой, выросло на 31%, а число покупок этим способом увеличилось более чем вдвое.
Аналогичная тенденция наблюдается и в других сегментах рынка. «МегаФон» и Yota отмечают рост популярности BNPL для покупки смартфонов (почти треть всех покупок, против 22% годом ранее) и аксессуаров к ним (21% против 18%).
«Холодильник.ру» зафиксировал 18% рост продаж в кредит в ноябре по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В целом, по оценкам ведущего аналитика Mobile Research Group Эльдара Муртазина, количество покупок в кредит, рассрочку и с помощью BNPL в этом сезоне выросло примерно вдвое по сравнению с прошлым годом.
Приведенные данные свидетельствуют вовсе не о рациональных тратах. Концепция «покупай сейчас, а плати потом» адресована в большей степени не спонтанным шопоголикам, а нищающим массам.
Поэтому вместо того, чтобы козырять квази-впечатляющей статистикой роста объемов продаж с использованием заёмного финансирования, столь крупно-уважаемые бренды могли бы впику трендам разрабатывать меры, вынуждающие цены падать с неба вниз.
Виктория Романова
